水井坊·元明清新品火爆上市

    水井坊·元明清新品火爆上市，在成都发布会上，水井坊销售负责人刘耘表示，公司新品未来有望达到上千万元的销售规模。据悉，“元明清”系列作为水井坊出品的超高端系列产品，“清”500ml装定价在2500元，“明”1L装定价为29999元，“元”2L装定价为65999元。水井坊逆势加码高端，基础或在于其今年第三季度业绩开现企稳反转之势。10月底，水井坊公布三季报，前三季度实现营业收入2.78亿元，同比下降43.09%；净利润为亏损1.40亿元。

    短期难改亏损局面，但三季报也反映出一些积极信号，如第三季度的销售收入和去年同期相比大幅增长。水井坊总经理大米对此曾表示，“增长主要来自于水井坊中端新品的市场放量和销售增长。”在国内整个高端白酒销售大幅下滑之时，如今水井坊再布局该领域，前景如何呢？对此白酒行业专家赵义祥向记者表示，水井坊此举有市场风险，不过，他亦指出，高端白酒未来在国内仍是蓬勃发展之势，只不过“由以前政务消费为主转为民间消费为主，也是基于消费个性化、定制化的需求。“

    水井坊超高端新品上市，未来将主要通过定制或圈层营销的途径。大米表示，如“歌德拍卖”、“北京香港马会”等，对方有大量的优质客户，水井坊正通过他们来销售公司超高端白酒。“虽然经济下行，但是高端销售依然存在。”大米25日在接受包括记者在内的多家媒体专访时亦指出，高端白酒在于其稀缺性，而元明清由于生产条件所限，也决定其不是市场大流通的产品，更倾向于类似定制、收藏等渠道。