华润雪花啤酒进军高端市场

在人们普遍追求高品质的今天，对于美食美酒的向往更加高端化，华润雪花啤酒推出匠心营造，强势进入高端啤酒市场。10月28日，知名美食纪录片导演陈晓卿携新作《风味人间》强势回归，在腾讯视频首播，匠心营造正是该节目的甄选啤酒品牌。

历时四年、走访了20个国家和地区推出的全新力作《风味人间》将讲述全球范围内以美食为线索的人文故事。在全球视野里审视中国美食的独特性，开启一场美食文化之旅。爱美食、爱美酒、会生活、有格调，作为一款致敬匠心的高端啤酒，华润雪花啤酒匠心营造相逢《风味人间》，讲述一个关于“匠心”的故事，让人们追求极致的爱与美好。

消费升级的当下，中国啤酒产品结构逐步转变，中高端啤酒销售成为推动行业营收增长的主力军。华润雪花啤酒通过实施品牌重塑举措推出一款攻占高端啤酒市场的“旗舰产品”——匠心营造，专为追求更高品质生活的社会中坚人士量身定制。华润雪花啤酒匠心营造瓶心标识匠心菱，巧妙地嵌入窗棂，瓶体雕花复刻“步步锦”篆刻东方美学格调，演绎极致匠心。

华润雪花啤酒的匠心之作斩获四大国际设计大奖（A Design Award—铂金奖，意大利顶级大奖最高荣誉；One Show金铅笔—优胜奖，全美43年历史，创意人生涯终身成就；2018 Pent Awards—金奖，包装设计界的奥斯卡；German Design Award 德国官阶最高设计奖，德意志联邦共和国国家设计奖）

为何匠心频受国际大奖的青睐？首席设计师潘虎先生给了详细的解读：我们追求，一支好产品、一个好品牌、一支好啤酒，我们总想讲一个匠心营造的故事，并希望它能带人们感受和追求致的爱和美好。而今我们认为，致敬匠心好的方式，是设计一款产品，让她去演绎和述说，一器一物传承的爱与美好，同时向那些匠人匠心致敬……

华润雪花啤酒匠心营造100%进口全麦芽酿造、低发酵酿造风格保留纯麦芳香和醇厚口感、赫斯布鲁克花香+马格努门苦花独特酵母，口味丰富只为遇到“志同道合”的你。

中国人的匠心精神自古有之，一道道美食就是在这种追求极致美味的态度下打磨出来的，《风味人间》所展示的正是这种文化的传承，而华润雪花啤酒匠心营造“以匠心，致匠心”的初衷亦是如此。